“在我心目中，理想的数字营销是能给消费者带来价值，帮助他们解决他们的需求和问题。我相信只有能给消费者带来价值，解决他们的问题，解决他们的需求，才能给品牌主带来长期和短期的利益。”

　　当谈及心目中理想的营销时，某知名营销专家语气坚定。这是一家有着近百年常青历史品牌的营销观念，也代表了数万品牌主的殷切心声。然而，《2013年 中国最强品牌影响力者调查报告》显示，在碎片化的数字营销时代，要真正实现以消费者为中心的营销，CMO们仍然面临不小的挑战：

　　- “用户隐藏在各个屏幕之后，如何能够识别我的目标消费者?他们出现在哪?……”

　　- “如何将碎片化的用户聚拢起来?他们能在多个渠道捕捉到品牌传播的信息么?……”

　　- “如何能快速覆盖市场，提升品牌知名度?……”

　　- “面对这么多新兴媒体，如何合理地分配预算?如何衡量传播的效果?……”

　　是否能有新的理念、技术与平台，让品牌能打出一套“整合拳”?作为品牌广告主长期优选的互联网媒体品牌，百度给出了积极的答案。在今年的 MOMENTS营销盛典上，百度再次刷新Branding Moments，推出百度DSP投放服务、百度DMP数据服务，将通过程序化购买新变革，帮助品牌真正实践对碎片化营销的“大整合”。

　　One Media，One Consumer

　　“我认为理想的数字营销解决方案包括两个方面,‘One Media、One Consumer’。‘One Media’是指无论广告在哪个平台上，我们都能实现跨屏控制。‘One Consumer’意味着无论消费者看到哪块屏幕，我们都能辨认是同一个消费者。在程序化购买中，消费者数据是非常重要的。百度在这方面有很大优势。我相 信百度正式发布DSP和DMP将会对整个行业产生重大影响。” 提到整合，AMNET中国区董事总经理温道明一语中的。

　　百度DMP数据服务就像一个“数据收口”，能把品牌分散在各个角落的数据汇聚起来。无论是线下CRM数据，电视/PC/移动等营销投放数据，或者有使 用权的其他第二方、第三方数据，品牌都能“存入”百度DMP数据服务，通过数据标准化规范，获得统一分类与整理。更重要的是，百度DMP数据服务能为品牌 带来珍贵的百度数据洞察，极大地完善品牌对消费者跨渠道行为的挖掘与理解，实现全渠道的营销规划。

　　百度DSP投放服务则是“有的放矢”，通过联结DMP中重要的消费者数据，可以轻松辨认不同媒体上的同一消费者，从而真正实现与同一位消费者进行跨 屏、跨渠道沟通。通过横跨PC、移动、智能电视的近百亿优质资源，百度DSP投放服务能够有效地抓住消费者分散在各个屏幕上的注意力，汇聚到品牌营销阵 地。

　　如此强强联手，自然能帮助品牌在碎片化营销中“收放自如”。在与百度DSP投放服务、百度DMP数据服务初次合作后，某国际知名品牌赞誉，“百度的生 态系统和丰富消费者数据可以帮助我们得到非常深入的消费者洞察，去指导我们设计更好的营销策略和战略，更好地和消费者沟通。百度的DSP和DMP能帮助我 们很精准地找到我们想沟通的人群，而且还能很好地去和我们经常用的搜索营销结合起来，让我们和消费者有更加全渠道的接触。”

　　在正确的“MOMENTS”，说正确的话

　　营销人员经常说，“在正确的时间、正确的地点，把正确的消息传递给正确的消费者”。这在过去的手段是有限的，但程序化购买可以很高效地实现这个目的。 事实上，百度所洞察的，远不止是“正确的时间，正确的地点”，而是“正确的MOMENTS”，即消费者在与信息接触的这一时刻，到底“想看什么、想听什 么、想要什么”，品牌的信息该如何巧妙、高效地让消费者主动关注。

　　某3C品牌在新品上市campaign中，通过百度DMP数据服务与百度DSP投放服务紧密配合，达到智能、高效的品牌沟通。首先，基于百度海量数据 基础，百度DMP数据服务灵活地从受众的人群属性、与品牌亲密程度(如潜在人群、相关人群、品牌人群)、与品牌互动关系(如已看过广告、已点击过广告、已 购买过商品)等多个维度，进行分析与组合，为品牌精细划分3类目标人群。然后，通过百度DSP投放服务，抓住不同人群的MOMENTS，选择最佳展现机 会。例如，对于刚开始关注平板电脑的消费者，品牌信息的展现频率、展现质量较高，加强消费者对品牌的印象与好感。对于已经在比较“平板电脑哪家好”的消费 者，则在其搜寻信息的关键时刻展现，拦截消费者的注意力。对于已经准备购买的消费者，则及时展现有吸引力的信息(如消费者关注价格、配送、型号等，就展现 对应的信息)，刺激消费者及时下单。

　　除了助力品牌“整合”碎片化数字营销，此次百度DSP投放服务、百度DMP数据服务联合亮相，同时意味着百度再携产品、数据与技术优势入局中国程序化购买市场。随着百度程序化购买生态日趋完善，势必再次助推国内市场迅猛发展，为产业生态优化带来长远而深刻的影响。